印有“手”“手擀”字样的挂面，其实全部来自流水线；印有“多半袋”“多半桶”字样的便面，其实只多出20克……在市场上，有不少商将伪装成产品品质、工艺、成分等核心特征，通过突出标注、模糊宣传等式衡水保温护角专用胶 ，让消费者在不知情中误认误购。

为维护消费者的知情权与公平的市场秩序，近期国知识产权局局对1127个“心机”作出宣告，其中不乏多个知名旗下的相关。而自2025年以来，国知识产权局已累计对3351件类似宣告。那么，这些“心机”被“官宣”后，实际落地整改情况究竟如何？近日，北京青年报记者走访线下商、摸排电商平台，对涉事产品在售情况开展实地调查，结果发现部分只整改了“半”，还有部分在被注销后仍公然销售。

发布

驳回百万违规申请 3351件被宣告

近期，国知识产权局局对外披露，已依职权对1127个带有欺骗的作出宣告。

“核心作用是区分商品和服务来源，不能变相充当广告进行宣传、误消费者。”在国新办近日举行的新闻发布会上，国知识产权局局长芮文彪表示，针对市场上出现的“心机”乱象，国知识产权局正采取有力措施开展项整，从审查注册到后续监管处置形成闭环。

芮文彪介绍，面，国知识产权局制定了《带有欺骗的审查审理指意见》，严把审查注册关。严格审查在品质、、产地等面弄虚作假的申请，对易造成消费者误的申请坚决予以驳回，自2023年以来，已累计驳回此类申请达127.3万件。

另面，对已经依规注册，但使用中存在严重误行为的，国知识产权局完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快予以处置。2025年以来该局制定了项工作案，截至目前，已累计对3351件此类依职权宣告。

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食品行业“心机”扎堆 知名频现套路营销

北青报记者调查发现，食品行业是“心机”扎堆的重灾区，集中在面制品、调味品、制品等民生刚需品类，商套路度统，把工艺、品质、产地相关描述词注册成，借助包装醒目排版和宣传话术，刻意混淆含义与产品实际特征，制造消费认知偏差。

今年3月，有南京消费者购买今麦郎“手挂面”后，因手工面口感质疑宣传不实，回应“手”仅为注册，产品实为机器流水线生产。据悉，2004至2023年间，今麦郎陆续注册多个“手”相关，覆盖便食品品类。有偶，陈克明旗下“手擀”挂面也被曝出“手擀”仅为，并非纯手工工艺制作。

去年6月，白象“多半袋”“多半桶”便面同样陷入争议。包装上“多半”字样格外醒目，搭配“大分量，倍满足”宣传语，易让消费者误以为分量比常规款多出半。实际对比发现，产品面饼仅比常规款多出20克左右，与消费者心理预期相差甚远。经核实，“多半”“多半袋”“多半桶”为白象注册，商刻意模糊与实际分量界限，诱消费者产生误判，套路与“手”挂面如出辙。

除此之外，壹号土猪“壹号土”、部分鸡蛋产品“农土”、简酸奶“其他没了”等标识，纷纷被曝为注册。商借这类词汇暗示产品产地原生态、添加品质，实际与真实产品属有差异，刻意制造消费认知误区。

北青报记者注意到，在此次整中，曾引发舆论热议的“手擀”“手”类成为清理，40个相关被注销，涉及陈克明、康师傅、金沙河、裕湘、益宁等多市面主流挂面。此外，千禾0+、千禾加、壹号土猪、胶原、沙漠土鸡等批易误消费者的，也被认定为欺骗并宣告。

部分在商下架 但电商平台仍然有售

今麦郎“手”挂面争议发酵后，企业已明确整改态度，PVC管道管件粘结胶宣布自4月2日起停止生产全部带有“手”的产品。北青报记者走访多线下商衡水保温护角专用胶 ，发现今麦郎“手”挂面在实体门店确实难觅踪迹，线下整改落地相对到位。不过，在线上的京东、淘宝等平台，仍然可以搜到今麦郎“手面”产品，而在商品详情页展示的图片中，仍然可以清晰地看到“手”注册的标志。

此前，白象多半桶、白象多半袋、白象多半均被宣告为。而白象食品在“多半”系列争议爆发后，也明确了整改案。根据白象食品发布的消息，原“多半”系列产品名为“面饼120克”、原“多半”系列产品名为“面饼110克”，并将停止生产原包装产品。截至目前，白象相关整改产品已投放市场。

部分电商平台仍在销售“白象多半袋”便面

北青报记者在线下多大型商探访时，并未见到白象“多半”系列产品。不过在淘宝、京东、抖音等平台输入“白象多半”后查询，仍然可以搜到商品名和外包装图片为“多半”的便面。同时，也有些店铺在宣传内页中强调：“由于部分商品的包装迭代换频繁，您可能收到的商品包装与主图片会有不同，店铺图片包装也有新不及时的情况。”。

淘宝正在销售“白象多半袋”便面的店铺客服人员向北青报记者表示，目前“多半袋”系列为新老包装随机发货。对于“白象多半袋”已经宣告事，客服人员给出的回答是“没有”。随后，北青报记者又询问了京东两同样销售“白象多半袋”便面的店铺，表示已经售罄，表示目前已经换了新包装。抖音的店铺则表示，老包装库存没有销售完，所以未对图片和商品名进行换。

部分未进行整改 仍在继续误消费者

对于消费者关注的陈克明手擀挂面，北青报记者在调查中发现，带有醒目“手擀”字样标识的产品，仍在线上线下渠道售，其外包装也并未对所谓“手擀”工艺作出清晰、显著文字说明。然而北青报记者登录国知识产权局局官网查询后发现，目前，陈克明食品股份有限公司于2020年申请的两种“陈克明手擀”均已经显示被注销。

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带有醒目“手擀”字样标识的产品，仍在售

当北青报记者就此向陈克明公司客服人员咨询时，对表示“陈克明手擀”确实是，这款产品已经销售多年，近该被注销，公司也将进行调整。对于“手擀”的含义，该客服人员解释称是使用手擀面的，结手工揉面的工艺，使用机器完成。

简酸奶“其他没了”同样已被宣告。2025年6月，简酸奶因包装上“其他没了”为引发关注。有网友发现，简酸奶包装标注“生牛、糖、酸菌、其他没了”宣传语，但部分产品实际配料表含有膳食纤维、清蛋白等成分，使得“其他没了”与消费者对“添加”的理解产生差异。

北青报记者调查发现，目前线上线下渠道在售的简酸奶，外包装均在继续印制“其他没了”字样。针对仍在使用的问题，客服仅做登记记录，未给出明确整改时限和具体处理案。

线下销售的简酸奶外包装仍有“其他没了”字样

监管出击

遇“心机”可举报 此类行为将整

“心机”我行我素，消费者只能吃哑巴亏吗？对此，国知识产权局局长芮文彪表示，发现有利用玩“文字游戏”进行宣传，造成消费者误认误购的情况，任何单位或者个人都可以对此类提出宣告申请，也可以向当地管理和执法部门进行举报。

芮文彪介绍，《法（修订草案）》已完成全国人大常委会次审议，此次修订门新增误使用注册的约束条款，今后借幌子欺骗消费者的商，将面临严苛处罚。同时，《2026年知识产权行政保护工作案》明确，将与商品名、宣传语搭配误消费的行为，列为年度整内容。

此外，国知识产权局强化与市场监管部门联动，印发项通知压实地监管责任，加大违规使用排查整力度，通过注册把关、事后查处、部门联动、立法完善多管齐下，从根源上遏制“心机”乱象，护航放心消费市场。

文/北京青年报记者 薇

摄影/北京青年报记者 薇

编辑/李涛

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